借力娛樂營(yíng)銷，慕思欲將健康睡眠推廣到底

　　日前，慕思寢具攜手導(dǎo)演張?jiān)瞥隽耸撞烤W(wǎng)絡(luò)賀歲大片《床上關(guān)系》，該片由知名演員李昕蕓、沈騰主演，網(wǎng)絡(luò)紅人作業(yè)本、王小山傾情演繹。影片講述了一對(duì)年輕夫妻因一只平安套的失蹤而引發(fā)的一場(chǎng)瘋狂的爭(zhēng)吵，方寸之間折射出一幅兩性關(guān)系、婚戀觀念等社會(huì)百態(tài)圖。《床上關(guān)系》上映僅三周，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量就已突破五千萬(wàn)，在優(yōu)酷、56、愛奇藝的觀看排行中迅速攀升至第一位。這是慕思今年繼澳洲睡眠文化之旅后，又一突破性的娛樂營(yíng)銷事件。

　　“以小博大”，《床上關(guān)系》創(chuàng)微電影點(diǎn)擊量新記錄

　　據(jù)了解，近年來，微電影開始逐漸走入公眾的視野，成為了一種時(shí)下熱門的娛樂文化方式，也受到越來越多人的喜愛和關(guān)注。中國(guó)約有5億網(wǎng)民，尤其是年輕群體幾乎已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，而隨著生活節(jié)奏的加快，時(shí)間相對(duì)較短的微電影正受到廣大網(wǎng)友們的青睞。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，慕思此次推出的微電影《床上關(guān)系》，正是其開辟一種新的渠道進(jìn)行健康睡眠文化傳播推廣的重大營(yíng)銷舉動(dòng)。

　　據(jù)悉，《床上關(guān)系》主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)紅人的出演增加了其看點(diǎn)和人氣，同時(shí)相對(duì)減少了營(yíng)銷成本;再則有陳坤、李開復(fù)、一毛不拔大師等知名網(wǎng)絡(luò)紅人的傾力推薦，使得《床上關(guān)系》另辟蹊徑地以小成本獲得了“賀歲大片”的上映效果。影片結(jié)尾那句感動(dòng)無數(shù)人的臺(tái)詞“只有一張好床和一個(gè)好夢(mèng)，才足以慰藉每天有太多不如意的我們，親愛的你，晚安”，實(shí)際上再次映射出這個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀。

　　慕思總裁姚吉慶表示，《床上關(guān)系》表面上看是希望喚醒人們對(duì)“床”的關(guān)注，實(shí)質(zhì)上是為了喚醒人們對(duì)健康生活方式的關(guān)注，喚醒人們對(duì)相互信任的關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)此部電影：現(xiàn)在流行在電影中植入廣告，而張?jiān)獏s在廣告中植入了電影，《床上關(guān)系》非常難得地實(shí)現(xiàn)了三種關(guān)系的平衡——商業(yè)、電影、品牌，堪稱今年娛樂文化營(yíng)銷的巔峰之作。