京東方首度全面解讀ADS Pro液晶顯示技術 倡導以創新推動產業高價值增長

10月28日，BOE（京東方）“真像 只有一個”ADS Pro技術品鑒會在上海舉行。BOE（京東方）通過打造“光影顯真”、“萬像歸真”、“競速見真”三大場景互動區，以及生動鮮活的實例和現場體驗，揭示了眾多“真像”，解讀了行業誤區以及消費者認知偏差，不僅全面展示了ADS Pro技術在高環境光對比度、全視角無色偏、高刷新率和動態畫面優化等方面的卓越性能表現，以及液晶顯示技術蓬勃的生命力，更是極大推動了全球顯示產業的良性健康發展。

活動現場，BOE（京東方）高級副總裁、首席技術官劉志強，京東集團副總裁、京東零售家電家居生活事業群總裁李帥等出席并發表致辭，并在行業嘉賓、媒體伙伴的見證下，共同發起“產業高價值增長倡議”，標志著中國顯示產業開啟從價格競爭走向價值競爭的高質發展新時代。

BOE（京東方）高級副總裁、首席技術官劉志強表示，顯示技術的“真像”也需要還原最真實的色彩和場景。BOE（京東方）在市場規模、出貨量、技術、應用等方面遙遙領先，如今，有屏的地方就有京東方，如何選好屏，也成為當下消費者最關注的議題之一。作為三大技術品牌之一，BOE（京東方）自主研發的ADS Pro是應用最廣的主流液晶顯示技術，搭載ADS Pro技術的產品目前全球出貨量最高。BOE（京東方）通過不斷技術創新，依托ADS Pro技術的超高環境光對比度、超廣視角、超高刷新率等優勢，不斷迭代升級并推出包括BD Cell、UB Cell、以及ADS Pro+Mini LED背光等創新顯示解決方案，引領顯示行業技術發展潮流，帶領中國屏幕走向全球。

京東集團副總裁、京東零售家電家居生活事業群總裁李帥表示，作為BOE（京東方）自主研發的高端顯示技術，ADS Pro在高對比度、更廣色域、超廣全視角、超低反射率等方面的技術特性，極大程度滿足了用戶對于高端電視的消費需求，今年618期間，ADS Pro電視在京東的成交額同比增長超過3倍。京東與BOE（京東方）共同打造了全域內容營銷矩陣，通過整合京東站內外內容，用好內容積攢產品口碑。未來，“雙京”將持續強強聯手，讓更多人了解ADS Pro技術、選購ADS Pro技術賦能的高端電視，讓更好的視聽體驗走進千家萬戶。

在品鑒會現場，BOE（京東方）帶領行業探尋了一系列ADS Pro的技術真相：

真相一：在環境光對比度方面，通常傳統液晶顯示技術所呈現的對比度多數用暗室對比度進行測試，脫離用戶真實使用場景的數值是毫無意義的。在真實應用場景中，室內常規照明情況下的環境光對比度對用戶更有意義，也是決定用戶真實體驗的關鍵指標，BOE（京東方）創新升級環境光對比度(ACR)這一更加適配當前屏幕使用場景的測試指標，更準確地表征人眼真實感知的對比度。作為中國唯一擁有自主知識產權的高端液晶顯示技術，BOE（京東方）ADS Pro技術對比度測試標準從用戶體驗出發，在近似真實的使用場景下進行數據測試，ACR數值高達1400:1，與其他同類技術相比具有顯著優勢。同時，通過像素結構優化、新材料開發、表面處理等多種減反技術，大幅降低了顯示屏幕光線反射率，達到遠超常規顯示技術的超高環境光對比度，實現更高的光線適應性和更佳的畫質表現。在BOE（京東方）ACR技術的加持下，能夠讓消費者在觀看屏幕時無需受到環境光干擾。

真相二：在廣視角方面，傳統測量標準下，幾乎所有產品都能達到所謂的“廣視角”，但實際觀看效果有很大區別，“色偏視角”才能更客觀反饋廣視角顯示效果。大屏觀看時，產品色偏問題顯得尤為突出。色偏是指屏幕在側視角觀看時，亮度/色彩的變化與正視角觀看時的差異，色偏視角能真實呈現色彩的“本真”。在所有顯示技術中，ADS Pro在廣視角觀看時顯示效果最能夠達到真實還原，實現接近180°的超廣視角，且全視角無色偏、無褪色，讓消費者實現家庭觀影處處都是“C位”，這也成為ADS Pro技術的另一大重要優勢。

真相三：高端LCD顯示技術依然是大屏電視產品的主流，并實現了媲美OLED的顯示效果。基于BOE（京東方）ADS Pro技術進一步升級的高端LCD解決方案UB Cell，所呈現的完美畫質可以媲美OLED，甚至超越它的顯示效果，這是LCD顯示技術領域發展的重要里程碑。BOE（京東方）UB Cell技術在感知畫質、信賴性、能耗等方面相較于其他技術更具優勢。由于采用了多種減反技術，UB Cell顯示屏的表面反射率大幅降低，使其環境光對比度遠高于市場旗艦機型中應用其他技術的產品，從而極大提升屏幕的亮態亮度和暗態亮度的比值，讓畫面顯示的暗態部分更暗、亮態部分更亮，畫質更加細膩逼真。同時，BOE（京東方）通過開發新型光學相位補償技術，實現了超寬視角，使得UB Cell技術的大視角色彩表現能力進一步提升。此外，借助ADS Pro技術的特有像素結構，配合寬頻液晶材料體系和驅動算法，可以全灰階滿足G-sync 標準，完全無屏閃，更護眼的同時也讓顯示畫面更穩定更流暢。

真相四：ADS Pro廣視角和高刷的優勢，結合Mini LED在HDR和極致暗態畫質的優異表現，讓二者做到最完美的優勢互補，這樣的組合才是畫質提升的最佳拍檔。BOE（京東方）采用高光效LED+高對比度ADS Pro面板+畫質增強算法方案，相比其他顯示技術有更出眾的表現，不僅實現更寬的亮度范圍，還進一部拓展了高亮度灰階，擴充暗場景灰階層次感。此外，隨著刷新率的不斷提升，通過ADS Pro+Mini LED實現分區動態差黑，可以極大提升高速運動畫面清晰度，顯著減少卡頓、延遲等現象，樹立電競顯示的性能畫質新標桿。目前，ADS Pro+Mini LED解決方案已成為全品類產品的應用趨勢。

真相五：作為目前全球領先的主流液晶顯示技術，BOE（京東方）ADS Pro是唯一可以覆蓋從手機、平板電腦、筆記本、顯示器到電視所有產品類型的技術。ADS Pro技術在大屏上的優勢更加明顯，并且通過專業級高端畫質、極致的視覺享受及一系列健康護眼技術，為各行業客戶打開新的增長空間。目前ADS Pro技術在顯示器、筆記本、平板電腦、大屏高端電視等領域市場份額逐年攀升，已成為全球各大一線終端品牌高端機型的首選。群智咨詢總經理李亞琴表示，五年后，LCD面板出貨面積較當前水平將達到兩位數增幅。在用戶需求和技術升級的雙重驅動下，ADS/IPS技術在IT市場將位居絕對主流地位并逐年提升份額；尤其在電競領域，用戶對高分辨率、高刷新率、快速響應時間、高色域、更大尺寸屏幕等顯示性能提升有很高的期待。

當前，顯示無處不在的時代已經到來，顯示技術的持續迭代升級，背后的“真像”是中國科技力量在全球發揮著越來越重要的價值。作為全球半導體顯示行業龍頭企業，BOE（京東方）攜手行業伙伴共同發起倡議，呼吁行業各界合作伙伴打破內卷，以技術升維不斷提升用戶體驗，從聚焦價格的“零和博弈”走向聚焦價值的“融合共生”，開辟新技術、新賽道、新模式，共同發展高科技、高效益、高質量的新質生產力！未來，以BOE（京東方）為代表的中國科技企業也將持續創新，為消費帶來更真實、更智能、更時尚、更節能的顯示技術和產品，引領中國屏幕走向全球，為產業高質升維發展注入源源不斷的新動能。