屏屏相通 屏開中國(guó) 百視通全面融入SMG效能營(yíng)銷新模式

開放才能發(fā)展,合作方能共贏。12月12日下午,上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司在黃浦江畔的上海國(guó)際會(huì)議中心舉辦“踔厲奮發(fā)向未來(lái)”2023年度SMG合作大會(huì),展示多個(gè)媒體融合營(yíng)銷模式,發(fā)布一系列創(chuàng)新合作項(xiàng)目,以開放、合作、共贏的姿態(tài),攜手合作伙伴在2023年同向發(fā)力、聚勢(shì)共贏,共同賦能品牌增長(zhǎng)。

上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)沈軍在致辭中表示,在現(xiàn)今充滿挑戰(zhàn)和變數(shù)的大時(shí)代中,SMG竭誠(chéng)打開自己的邊界,拿出所有的資源,為合作伙伴度身定制融合創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、會(huì)展服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷、宣傳推廣一體化的全案服務(wù)。

目前,SMG已與近50家企事業(yè)單位達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議、深化合作共識(shí)。未來(lái)歡迎更多企業(yè)能與SMG在戰(zhàn)略交流、品牌共創(chuàng)、融合傳播等方面達(dá)成多元合作。SMG將全力與合作伙伴破勢(shì)共生,打開全方位合作新局面,創(chuàng)造更多互利共贏新機(jī)遇。

上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委副書記、臺(tái)長(zhǎng)、總裁宋炯明以《SMG價(jià)值的共享與再生》為題,在合作大會(huì)上作了戰(zhàn)略宣講。

他指出,渠道價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值分別對(duì)應(yīng)著SMG的傳播能力、創(chuàng)造能力和運(yùn)營(yíng)能力。這三大價(jià)值共同形成了SMG的品牌價(jià)值。而“SMG”這個(gè)品牌專于傳媒,強(qiáng)于傳媒,守于傳媒,但從來(lái)也必將不止于傳媒。

合作大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),東方明珠新媒體旗下百視通以“云上”和“任屏生”兩大主題進(jìn)行品牌展示,吸引大量參會(huì)人員駐足。在深度融合的主流媒體新場(chǎng)景下,百視通高質(zhì)量的渠道拓展和用戶覆蓋,是實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷、構(gòu)建精品流量池的要素關(guān)鍵。百視通打造的“屏屏相通、屏開中國(guó)”媒體融合平臺(tái)將全面融入SMG營(yíng)銷新模式。在上海,“IPTV+有線點(diǎn)播+互聯(lián)網(wǎng)電視+移動(dòng)電視”實(shí)現(xiàn)“屏屏相通”,不僅實(shí)現(xiàn)了整個(gè)國(guó)際大都會(huì)800萬(wàn)家庭門戶級(jí)覆蓋,同時(shí)觸達(dá)上海2500萬(wàn)出行人口,實(shí)現(xiàn)了從“居家”到“出行”的全景式呈現(xiàn);“屏開中國(guó)”則指的是,百視通實(shí)現(xiàn)了在全國(guó)31個(gè)省市的業(yè)務(wù)全覆蓋,匯聚了全國(guó)1.4億的家庭用戶,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭載門戶級(jí)渠道,才能為客戶帶來(lái)媒體營(yíng)銷新價(jià)值。

屏屏相通 挖掘流量疊加效應(yīng)

2021年,東方明珠新媒體戰(zhàn)略性地將旗下IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、有線電視、移動(dòng)電視等全渠道的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、廣告業(yè)務(wù)整合歸并到了百視通,從而建立了“從呈現(xiàn)到變現(xiàn)”的營(yíng)銷新生態(tài):通過(guò)內(nèi)容+廣告模式,商品+廣告模式,不斷積聚流量的同時(shí),通過(guò)程序化、精準(zhǔn)的廣告平臺(tái),吸引更多廣告客戶,實(shí)現(xiàn)品效合一。

值得一提的是,今年,由移動(dòng)電視打造的“智慧大屏”正式亮相上海20路復(fù)古公交車,通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)全數(shù)字生活場(chǎng)景。在內(nèi)容上,移動(dòng)電視全面加強(qiáng)了實(shí)用性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性的部分,基于LBS技術(shù)的定點(diǎn)內(nèi)容率先上線“建筑可閱讀”板塊。全新安裝的屏幕從傳統(tǒng)的21.5寸橫屏,改造成32寸智能豎屏,打破常規(guī)橫屏播出的模式,實(shí)現(xiàn)視頻+圖文復(fù)合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)新形式,在呈現(xiàn)視頻內(nèi)容的同時(shí),兼顧有效信息的提供,創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景。

屏開中國(guó) 垂直化內(nèi)容縱向探尋潛在價(jià)值

當(dāng)下,我們正迎來(lái)全面的數(shù)字化新時(shí)代,視聽成為是數(shù)字化的入口服務(wù)。這是一個(gè)深挖細(xì)分需求、追求高質(zhì)量發(fā)展的視聽新時(shí)代。作為在全國(guó)覆蓋31個(gè)省市、匯集1.4億家庭用戶的**門戶平臺(tái),百視通在2022年初開始正式打造“云演藝”、“云電競(jìng)”等“云系列”創(chuàng)新項(xiàng)目,并于過(guò)去一年內(nèi)紛紛在全國(guó)落地上線。所有“云系列”創(chuàng)新項(xiàng)目都實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)、大屏小屏聯(lián)通,皆能為客戶找到“對(duì)的人”,找出真正的需求,為用戶提供高品質(zhì)數(shù)字文化體驗(yàn)的同時(shí)不斷探尋潛在商業(yè)價(jià)值。

以電視大屏端電競(jìng)產(chǎn)品“BesTV云電競(jìng)”為例,該產(chǎn)品推出短短一年多來(lái),已聚集包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀、爐石傳說(shuō)、魔獸世界等一眾熱門IP。并且,作為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽2022、2023兩賽年的大屏獨(dú)家合作伙伴,百視通旗下各平臺(tái)將全程直播全球總決賽階段的全部賽事,為電競(jìng)迷提供優(yōu)質(zhì)高清的大屏游戲觀賽體驗(yàn)。

百視通是上海廣電新媒體的“試驗(yàn)田”和“排頭兵”,從2004年開始就提出“電視新看法”理念,嘗試以不同于傳統(tǒng)媒體的形式向用戶傳遞品質(zhì)內(nèi)容和有價(jià)值的信息。作為SMG東方明珠新媒體旗下的主流媒體平臺(tái),百視通在未來(lái)將繼續(xù)全面融入,同向發(fā)力,聚勢(shì)共贏,打造 SMG效能營(yíng)銷新模式。