華東出口市場抗“疫”而行逆勢增長,數字化外貿為企業帶來新增長機遇

在今年的“兩會”政府工作報告中，發展跨境電商等新業態新模式被重點提到。經歷疫情的挑戰，中國外貿逆勢翻盤，成為全球唯一正增長的經濟體，疫情影響著全球經濟的發展，然而海外的需求和供給是不會變的，數字化將成為中國外貿商家的唯一確定性。

據統計，華東(上海、江蘇、安徽)的出口量約占據全國出口量的四分之一，其強有力的供給、完備的數字化能力以及政府側的大力支持，可謂天時、地利、人和，將成為帶動中國企業出口份額增長的重要力量。

受疫情影響全球出口萎縮 華東地區出口份額逆勢增長

2020年突如其來的新冠肺炎病毒導致全球出口萎縮嚴重，各地區出口額同比下降率均達10%以上。但意外和機遇總是相伴而來，在這場世界大考中，全球工廠在3月開始停工，制造業產能到年底都沒恢復到疫情前的水平，創造了巨大的供應缺口，而中國以世界罕有的速度遏制了新冠疫情的蔓延，成為全球最早復工復產的國家，讓中國企業在出口市場占到了先機，其中華東地區(上海、江蘇、安徽)也交出了滿意的答卷。

數據來源:中國海關， IHS Markit

2020全年華東地區(上海、江蘇、安徽)出口額呈正增長。不僅如此，華東地區出口額從2019年的4.36萬億元增長至4.43萬億元，逆勢同比增長2%。阿里巴巴國際站華東大區總經理劉國海認為，疫情之下的紅利主要源于市場環境的變化，其中最重要的有政策、經濟、社會和科技四方面。簡單來說，這四方面的內容可以表述為刺激消費、買家分層、電商滲透率攀升、多媒體技術興盛，也促進了中國出口貿易的發展，尤其是以阿里巴巴國際站為代表的跨境電商，成為了外貿增長的矚目亮點。

中國外貿實現逆勢翻盤，跨境電商成增長亮點

根據阿里巴巴國際站后臺數據顯示，2020全年阿里巴巴國際站平臺商家的出口額激增101%，訂單數也實現翻倍增長。這些數據，不僅反映了詢盤質量的提升，也反應了單筆訂單的成交金額大幅提升，可謂“量漲質更漲”。

數據來源:阿里巴巴國際站

再從阿里巴巴國際站華東地區的各項數據來看，外貿市場向好的趨勢更加明顯。2020年，華東所有重點行業信保實收額同比增幅均在50%以上。整個華東國際站中的消費品類目的信保交易額都在2020年有著大幅提升，運動娛樂類、家居園藝類、美容個護類、服裝類、家居類增幅在71%-161%不等。而占據行業信保實收額比重最大的機械類在2020年的信保實收額增加了7100萬美元，增幅達51%，包印類、建筑類、五金工具類、汽配摩類的增幅也在70%左右。

全球疫情期間，越來越多的優質買家開始轉向線上采購，跨境電商成為增速最快的貿易市場。而阿里巴巴國際站作為數字化新外貿的代表，疫情期間投入20億幫助傳統外貿商家順利轉型線上新賽道，不斷拓展數字化產品與服務，通過線上數字展會、B類直播、短視頻、3D看廠等方式，拉近買賣家跨越大洋的距離，讓貿易通過線上的方式變得更簡單。

線上電商趨勢繼續 華東主力出口市場潛力巨大

2021年，大部分國家預計將對疫情實現一定程度上的控制。公開資料顯示，全球39個頭部展會中只有5個能在東道國免疫后舉行，這意味著線下展會仍然難以展開。不僅如此，疫情也改變了B類貿易的采購方式，比如北美的線上化滲透率在去年全年的增速超過過往10年的增長，而數字化新外貿將成為未來的主流。

據emarketer數據顯示，海外零售電商銷售額經歷了去年的接近30%增長后，2021年預計還會增長14%。華東外貿商家如有機會承接這些零售電商的批量采購需求，就意味著擁有了相當大的出口商機。不僅如此，在英、美、加三國商家類目分布中，家居類、服裝類、工具及家居改善類、運動戶外類、汽車類、美容個護類的零售電商市場份額分別占據17%、10%、8%、6%、5%、5%，與華東重點產業高度重合，預示著華東出口市場的巨大潛力。

主要買家國進口復蘇 四大因素助力華東出口增長

從2020年各國月度進口額同比變化中看到，自去年6月份以來，華東市場的主要買家國美英澳加四國的進口額開始了環比增長，到達了“V”型谷底后的增長階段。而在11月、12月，美英澳加進口額同比轉正，并且分別增長7%、8%，也就是說其經濟復蘇的趨勢已經十分明顯，并將在2021年延續這樣的趨勢。

數據來源:UN Comtrade

以美國市場為例，2021年進口額增長趨勢的延續主要受益于四個方面:

一是政府為了實現消費刺激而進行的大量補貼;

二是制造業生產的復蘇。數據顯示，美國的制造業產能和就業指數經過了4月份的低點之后，在12月已經基本回歸疫情前的水平;

三是地產板塊的火熱。數據顯示，美國7-9月4人以下家庭房貸創了5年的新高，銷售激增之下，庫存銷售比例遠低于疫情前水平，2021年該趨勢應會持續;

四是本地服務的復蘇。美國的餐飲，娛樂場所，健身房等服務業的入座率已經可以到50%。同時，休閑酒店業就業和人流環比增速也都在加大，側面展現了服務業的復蘇情況。

數據來源:阿里巴巴國際站

結合阿里巴巴國際站數據來看，四個增長主題都能在華東找到對應的行業。今年上半年，在刺激消費的政策下，出口業績將靠消費和房地產來拉升，女裝、配飾、五金工具、家裝建材、汽摩配等行業將迎來機會，而在下半年，制造業和服務業則將進入徹底復蘇。健身用品、餐具、包裝機械、食品飲料機械等行業或將迎來需求高峰。

總的來說，在海外買家線上采購盛行，線上需求增長明顯的情況下，跨境電商將成為華東供應商的增長新風口;而在海外供需不平衡、供不應求的情況下，華東重點行業類目，與其重點買家國的采購需求高度契合，有潛力實現對國外出口市場的搶占。由此看來，2021年的華東外貿出口市場將在跨境電商的加持下，迎來巨大的市場機會。