借力娛樂營銷，慕思欲將健康睡眠推廣到底

　　日前，慕思寢具攜手導演張元，推出了首部網絡賀歲大片《床上關系》，該片由知名演員李昕蕓、沈騰主演，網絡紅人作業本、王小山傾情演繹。影片講述了一對年輕夫妻因一只平安套的失蹤而引發的一場瘋狂的爭吵，方寸之間折射出一幅兩性關系、婚戀觀念等社會百態圖。《床上關系》上映僅三周，網絡點擊量就已突破五千萬，在優酷、56、愛奇藝的觀看排行中迅速攀升至第一位。這是慕思今年繼澳洲睡眠文化之旅后，又一突破性的娛樂營銷事件。

　　“以小博大”，《床上關系》創微電影點擊量新記錄

　　據了解，近年來，微電影開始逐漸走入公眾的視野，成為了一種時下熱門的娛樂文化方式，也受到越來越多人的喜愛和關注。中國約有5億網民，尤其是年輕群體幾乎已經離不開網絡，而隨著生活節奏的加快，時間相對較短的微電影正受到廣大網友們的青睞。

　　有業內人士指出，慕思此次推出的微電影《床上關系》，正是其開辟一種新的渠道進行健康睡眠文化傳播推廣的重大營銷舉動。

　　據悉，《床上關系》主要通過網絡渠道進行傳播，網絡紅人的出演增加了其看點和人氣，同時相對減少了營銷成本;再則有陳坤、李開復、一毛不拔大師等知名網絡紅人的傾力推薦，使得《床上關系》另辟蹊徑地以小成本獲得了“賀歲大片”的上映效果。影片結尾那句感動無數人的臺詞“只有一張好床和一個好夢，才足以慰藉每天有太多不如意的我們，親愛的你，晚安”，實際上再次映射出這個社會的價值觀。

　　慕思總裁姚吉慶表示，《床上關系》表面上看是希望喚醒人們對“床”的關注，實質上是為了喚醒人們對健康生活方式的關注，喚醒人們對相互信任的關注。

　　業內人士這樣評價此部電影：現在流行在電影中植入廣告，而張元卻在廣告中植入了電影，《床上關系》非常難得地實現了三種關系的平衡——商業、電影、品牌，堪稱今年娛樂文化營銷的巔峰之作。