抖音和三星堆聯手“搞事”，讓傳統文化更年輕

近期，抖音集團與三星堆博物館達成了官方合作，共建三星堆抖音營銷與開發體驗計劃，同時宣告三星堆博物館入駐抖音生活服務平臺，并打通抖音門票購買渠道。為了讓傳統文旅IP與年輕人“擦出火花”，抖音發起了“國寶追星人集合”主題活動，超過3億人次的曝光量讓更多用戶了解了三星堆博物館，為傳統文化賦予新鮮活力，助力三星堆文化“活起來”。

結合春招熱點，文物cosplay挑戰賽有梗又好玩

“國寶追星人集合”主題活動中，最受矚目的是#我要搶青銅飯碗 文物cosplay挑戰賽，鼓勵用戶拍攝三星堆文物cosplay內容，讓博物館的鎮館之寶們以生動、鮮活的方式，與用戶來一場穿越千年的相遇。眾所周知，三星堆文物不僅出名而且“有?！?，三星堆面具撞臉明星也頻繁出圈，這一cosplay挑戰賽一經發布就吸引了眾多參與者，#我要搶青銅飯碗 的播放量達到了5484萬次。最終文物cosplay挑戰賽冠軍，由抖音達人@花花fiore 獲得。達人還身著一襲青銅古風裙前往三星堆博物館，帶領大家近距離觀看“沉睡三千年，一醒驚天下”的三星堆文物。

抖音在本次活動中順勢玩起了應聘梗，即讓三星堆博物館開放招聘崗位，發起全網招聘“文物替身”，水到渠成地推出cosplay挑戰賽。以大學生非常熟悉的“應聘”為話題切口，自然拉近了三星堆文物與年輕一代之間的距離，可說是“四兩撥千斤”。

三星堆特效引爆抖音，明星達人齊參與

為了突出抖音的調性和科技感，形成與傳統文化的反差，同時降低活動參與門檻，抖音為活動專門定制了兩款特效，一款賽博朋克面具主打顏值變妝，一款堆堆打麻將主打趣味搞笑。兼具趣味和顏值的特效吸引了廣大用戶，眾多明星和抖音達人也紛紛參與其中，鄧紫棋、焉栩嘉、郝平化身青銅像，和其他青銅像一起開展成都人喜聞樂見的活動——搓麻將，陳學冬、張柏芝、關之琳、VAVA、弦子、黃奕、焉栩嘉等明星戴上三星堆面具，來了一場酷帥的踩點變身，@大頭大頭下雨不愁 @林晚晚等達人用被子、枕頭、盆、桶、瓶子cos三星堆文物，不能說非常相似，只能說完全一樣。

由于三星堆IP十分受設計師青睞，抖音同時發起了特效征集大賽，邀請全網特效設計師共同創作三星堆主題特效，209位特效師創作的307個參賽特效，獲得1.2萬個投稿。在特效的加持下，#在看一種很新的三星堆# #全網在逃三星堆集合# #我就要在成都這樣過五一# #三星堆入駐抖音生活服務#等話題接連成為站內熱點，三星堆活動熱度持續高居不下。

線上線下齊發力，上抖音領三星堆獨家周邊

抖音設計了一批三星堆周邊文創產品，包括AR版定制紀念票、面具、口罩等等，專門提供給在抖音生活服務平臺上購買三星堆門票的用戶，將參與活動的抖音用戶從線上帶到線下，引領年輕人進一步走進國家級文物和傳統文化，同時重點傳播“上抖音買三星堆門票”的信息，讓抖音和三星堆博物館的合作更加深入人心。

活動期間的三星堆園區里，隨處可見有人戴抖音定制面具和口罩，有人用AR展示定制紀念票上的萌系青銅小人像。對于“上抖音買三星堆門票”，同時能獲得這一批既有濃郁文化氣息，又不失美觀和趣味的周邊文創，現場游客直呼滿意和有趣，表示“抖音真是啥都整來了，厲害！”

抖音和三星堆的強強聯手，讓三星堆接觸到更多來自抖音、關心傳統文化的年輕人，讓文物、文化用更年輕的方式與受眾“對話”，增強傳統文旅產業影響的輻射能力。對抖音來說，和三星堆合作標志著在本地生活賽道的攻城拔寨，三星堆博物館和抖音官方聯合，向用戶傳遞了抖音生活服務的“心動”，有助于抖音進一步擴展在本地生活賽道的影響力。三星堆合作只是抖音生活服務文旅IP的開始，在以后，抖音生活服務將會與更多文化品牌共建行業的美好未來。