開放才能發展,合作方能共贏。12月12日下午,上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司在黃浦江畔的上海國際會議中心舉辦“踔厲奮發向未來”2023年度SMG合作大會,展示多個媒體融合營銷模式,發布一系列創新合作項目,以開放、合作、共贏的姿態,攜手合作伙伴在2023年同向發力、聚勢共贏,共同賦能品牌增長。
上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長沈軍在致辭中表示,在現今充滿挑戰和變數的大時代中,SMG竭誠打開自己的邊界,拿出所有的資源,為合作伙伴度身定制融合創意策劃、內容生產、會展服務、數字營銷、宣傳推廣一體化的全案服務。
目前,SMG已與近50家企事業單位達成戰略合作協議、深化合作共識。未來歡迎更多企業能與SMG在戰略交流、品牌共創、融合傳播等方面達成多元合作。SMG將全力與合作伙伴破勢共生,打開全方位合作新局面,創造更多互利共贏新機遇。
上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委副書記、臺長、總裁宋炯明以《SMG價值的共享與再生》為題,在合作大會上作了戰略宣講。
他指出,渠道價值、內容價值、產業價值分別對應著SMG的傳播能力、創造能力和運營能力。這三大價值共同形成了SMG的品牌價值。而“SMG”這個品牌專于傳媒,強于傳媒,守于傳媒,但從來也必將不止于傳媒。
合作大會現場,東方明珠新媒體旗下百視通以“云上”和“任屏生”兩大主題進行品牌展示,吸引大量參會人員駐足。在深度融合的主流媒體新場景下,百視通高質量的渠道拓展和用戶覆蓋,是實現品牌精準營銷、構建精品流量池的要素關鍵。百視通打造的“屏屏相通、屏開中國”媒體融合平臺將全面融入SMG營銷新模式。在上海,“IPTV+有線點播+互聯網電視+移動電視”實現“屏屏相通”,不僅實現了整個國際大都會800萬家庭門戶級覆蓋,同時觸達上海2500萬出行人口,實現了從“居家”到“出行”的全景式呈現;“屏開中國”則指的是,百視通實現了在全國31個省市的業務全覆蓋,匯聚了全國1.4億的家庭用戶,優質內容搭載門戶級渠道,才能為客戶帶來媒體營銷新價值。
屏屏相通 挖掘流量疊加效應
2021年,東方明珠新媒體戰略性地將旗下IPTV、互聯網電視、有線電視、移動電視等全渠道的內容運營、廣告業務整合歸并到了百視通,從而建立了“從呈現到變現”的營銷新生態:通過內容+廣告模式,商品+廣告模式,不斷積聚流量的同時,通過程序化、精準的廣告平臺,吸引更多廣告客戶,實現品效合一。
值得一提的是,今年,由移動電視打造的“智慧大屏”正式亮相上海20路復古公交車,通過技術實現了互聯網全數字生活場景。在內容上,移動電視全面加強了實用性、娛樂性、互動性的部分,基于LBS技術的定點內容率先上線“建筑可閱讀”板塊。全新安裝的屏幕從傳統的21.5寸橫屏,改造成32寸智能豎屏,打破常規橫屏播出的模式,實現視頻+圖文復合的移動互聯網呈現新形式,在呈現視頻內容的同時,兼顧有效信息的提供,創造消費新場景。
屏開中國 垂直化內容縱向探尋潛在價值
當下,我們正迎來全面的數字化新時代,視聽成為是數字化的入口服務。這是一個深挖細分需求、追求高質量發展的視聽新時代。作為在全國覆蓋31個省市、匯集1.4億家庭用戶的**門戶平臺,百視通在2022年初開始正式打造“云演藝”、“云電競”等“云系列”創新項目,并于過去一年內紛紛在全國落地上線。所有“云系列”創新項目都實現了線上線下聯動、大屏小屏聯通,皆能為客戶找到“對的人”,找出真正的需求,為用戶提供高品質數字文化體驗的同時不斷探尋潛在商業價值。
以電視大屏端電競產品“BesTV云電競”為例,該產品推出短短一年多來,已聚集包括英雄聯盟、王者榮耀、爐石傳說、魔獸世界等一眾熱門IP。并且,作為英雄聯盟職業聯賽2022、2023兩賽年的大屏獨家合作伙伴,百視通旗下各平臺將全程直播全球總決賽階段的全部賽事,為電競迷提供優質高清的大屏游戲觀賽體驗。
百視通是上海廣電新媒體的“試驗田”和“排頭兵”,從2004年開始就提出“電視新看法”理念,嘗試以不同于傳統媒體的形式向用戶傳遞品質內容和有價值的信息。作為SMG東方明珠新媒體旗下的主流媒體平臺,百視通在未來將繼續全面融入,同向發力,聚勢共贏,打造 SMG效能營銷新模式。
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