綠色“雙11”，全棉時(shí)代以100%棉傳遞健康生活理念

繼第一波預(yù)售、第二波開(kāi)搶及一系列滿減、積分、贈(zèng)品等玩法，今年的雙11購(gòu)物狂歡落下帷幕。和往年“買買買”相比，這個(gè)雙十一呈現(xiàn)出了更多“綠意”，大家均不再一味鼓勵(lì)消費(fèi)者“剁手”，而是更強(qiáng)調(diào)理性消費(fèi)，注重用戶體驗(yàn)、倡導(dǎo)綠色低碳生活。

作為連續(xù)12年參加雙11的國(guó)貨品牌全棉時(shí)代，同樣沒(méi)有把雙11單單視為一次大促的考驗(yàn)，更是把它當(dāng)作與用戶對(duì)話的一個(gè)場(chǎng)域，幫助用戶找到健康生活的打開(kāi)方式，傳遞品牌的理念和溫度。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本次雙11全棉時(shí)代再創(chuàng)佳績(jī)。全棉柔巾全網(wǎng)銷售排名第一，連續(xù)13年蟬聯(lián)棉柔巾銷量冠軍；嬰童棉濕巾、嬰童浴巾名列天貓、京東等多平臺(tái)類目TOP1，口水巾、手帕獲得天貓類目TOP1。為敏感肌女生帶來(lái)綠色高階體驗(yàn)的奈絲公主有機(jī)棉安睡褲，市面唯一一款100%棉材質(zhì)，8大零添加、物理除菌率99.99%的蜜桃濕廁巾等實(shí)力新品更是深受用戶喜愛(ài)，成為本次雙11熱銷單品。數(shù)據(jù)的背后，是全棉時(shí)代用過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)贏得的用戶口碑，也是對(duì)品牌理念的美好回應(yīng)——堅(jiān)持對(duì)用戶和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

洞察用戶需求，100%全棉傳達(dá)健康理念

后疫情時(shí)代，健康、安全成為消費(fèi)者的主要訴求，消費(fèi)行為變得更為務(wù)實(shí)和審慎。從“廉物”到“好物”，越來(lái)越多的用戶探求更為健康、高品質(zhì)的生活方式，成為時(shí)尚精致的會(huì)“挑”一族。基于這一點(diǎn)，全棉時(shí)代在復(fù)雜的雙11促銷玩法中刪繁就簡(jiǎn)，引導(dǎo)用戶關(guān)注自身的實(shí)際需求，「要健康挑100%棉」，深化消費(fèi)者對(duì)“全棉時(shí)代=100%棉=健康”的品牌認(rèn)知，號(hào)召大家一起“挑對(duì)的”。

與此同時(shí)，全棉時(shí)代品牌代言人郭晶晶從日常生活的心得出發(fā)，分享「晶」挑細(xì)選好物——給全家的0添加全棉柔巾、給寶寶的“醫(yī)護(hù)級(jí)”棉濕巾、給自己的風(fēng)柔棉蓄暖套裝……用100%棉呵護(hù)家人，感受棉花的天然與安心。

“減碳”行動(dòng)，用綠色產(chǎn)品構(gòu)筑安心生活

全棉時(shí)代聯(lián)動(dòng)天貓“綠色計(jì)劃”及京東“青綠計(jì)劃”，通過(guò)挑選綠色好物入駐低碳專區(qū)、發(fā)布以環(huán)保為主題的購(gòu)物袋、為用戶開(kāi)設(shè)“碳賬戶”及線下快閃店等多種形式倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，讓用戶在享受超值購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步感受綠色消費(fèi)的價(jià)值，讓品牌可持續(xù)理念具象化。

那么作為一個(gè)“綠色低碳”刻入品牌基因的企業(yè)，全棉時(shí)代是如何堅(jiān)守品牌心中的“綠意”，持續(xù)傳達(dá)對(duì)地球的“善意”呢？

這一切都源于全棉時(shí)代始終堅(jiān)持選用100%天然棉花，只做棉，做好棉，堅(jiān)守原材料的可持續(xù)。棉花是一種可再生、可降解、可循環(huán)的天然環(huán)保資源，種植過(guò)程中能有效減少水土流失，改善土地沙漠化。同時(shí)，棉花整個(gè)生長(zhǎng)周期內(nèi)的碳吸收量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)碳排放量，大量種植和使用棉花對(duì)于碳減排、碳中和的意義重大。

在全棉理念的堅(jiān)守下，全棉時(shí)代首創(chuàng)了100%全棉柔巾、從巾身到護(hù)翼皆為全棉的衛(wèi)生巾、不添加柔軟劑卻越洗越柔軟的紗布浴巾、一改市面大多產(chǎn)品采用木漿紙和化纖無(wú)紡布的現(xiàn)狀，創(chuàng)新研發(fā)100%棉可降解材質(zhì)，8大零添加+6重植萃舒緩+99.99%物理除菌率的蜜桃濕廁巾等，為用戶構(gòu)筑舒適、健康、環(huán)保的全棉生活方式。近期，全棉時(shí)代更是推出“0塑”系列棉柔巾，從內(nèi)至外100%可降解，以產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新引領(lǐng)“少塑生活”新趨勢(shì)；奈絲公主有機(jī)棉安睡褲新品，面層采用100%有機(jī)棉，具備中國(guó)與國(guó)際GOTS有機(jī)棉雙認(rèn)證，為敏感肌貼心打造綠色高階體驗(yàn)。同時(shí)，棉柔巾、嬰兒手口濕巾等產(chǎn)品還獲得了SGS頒發(fā)的碳足跡證書(shū)、綠色產(chǎn)品認(rèn)證等，再次交出亮眼的“綠色成績(jī)單”。

當(dāng)環(huán)保與可持續(xù)成為社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，“雙11”當(dāng)然也不僅是狂熱消費(fèi)的購(gòu)物節(jié)，更是宣傳綠色消費(fèi)、低碳生活方式的新舞臺(tái)。讓更多用戶了解棉的環(huán)保價(jià)值，全棉時(shí)代用一朵棉花創(chuàng)造更多可持續(xù)生活靈感，推動(dòng)綠色消費(fèi)，共建萬(wàn)物和諧的美好世界。