干貨滿滿！東航為何成中國公共關系年度最大贏家

2021年第十七屆中國公共關系行業最佳案例大賽獲獎名單正式揭曉。中國東方航空集團有限公司（下稱東航）在本次大賽中一舉拿下“講好中國故事”之海外傳播類金獎、旅游服務與城市品牌推廣類金獎、企業品牌傳播類金獎，榮獲三金成為最大贏家，創中國公共關系行業最佳案例大賽紀錄。

“講好中國故事”之海外傳播類金獎

“解碼100個中國最美鄉村瞬間”主題海外傳播，把握我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利，中國共產黨成立一百周年的重要節點，東航和環球網聯袂，將旅游、鄉村、消除貧困等海外熱詞與東航品牌元素有機結合，通過向海外網友征集百幅中國鄉村美圖，真實展示了我國脫貧攻堅和鄉村振興取得的成果和實現全面小康的繁榮景象。通過攝影征集、投票評選和實地探訪等互動手段，轉換內外宣話語體系，將主旋律話題巧妙融入海外受眾的日常討論之中，其中視頻播放量突破160萬次，海外社交媒體閱讀量突破800萬次，收獲了大批海外粉絲的正面反饋。

旅游服務與城市品牌推廣類金獎

“Meet U in China（遇見中國） 東航+城市”策劃，切中疫情期間海內外受眾渴望出行的訴求，以東航“四梁八柱”重點市場所在城市為主角，將企業品牌與城市文旅相融合，蓄力國際航空市場復蘇。全年12個月選取中國12個省市的特色風情和重大事件，與當地外宣部門和媒體合作推出的“象往的云南”“夢想起航的地方”“巴西機長帶你逛吃武漢”“東航海南分公司成立”等內容，在海外社媒平臺吸引近百萬海外網友參與互動。該案例入選2021年上海市“中華文化走出去”重點項目。

企業品牌傳播類金獎

“東航@進博會 MU@CIIE”專題策劃中，東航作為進博會核心支持企業和指定航空承運人，積極把握主場外交機遇，展示“民航國家隊”的魅力。結合東航與進博局深化合作以及打造全球首架“進博號”主題彩繪飛機等多重契機，持續推出“進博號”彩繪飛機全球飛、VR看進博、首支進博音樂MV等“高科技、高看點、高顏值”的多媒體形式，吸引了更多Z世代的海外網友足不出戶看進博。

據悉，中國公共關系行業最佳案例大賽為中國公共關系行業規格最高、規模最大、影響最深的國際綜合性會議，評審體系借鑒了國際公共關系協會（IPRA）“世界最佳公共關系案例”的評選標準。自1993年創辦以來，受到了業界和社會的廣泛關注，全球500強公司、中外知名企業、中國政府部門等積極參與。大賽總結公關實務經驗，提煉公關專業成果，旨在搭建交流學習的平臺，提升行業整體的專業技術和服務水平，推動中國公共關系行業的專業化、規范化、國際化發展。