第四屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海開幕，意大利高級運動時裝品牌FILA首度登臺。2021年，恰逢FILA品牌創立110周年，在歷史回溯與未來藍圖交相呼應之際，FILA將在此次進博會上再現意式時尚運動百年美學經典。
百年意大利品牌FILA首次參展上海進博會
隨著“雙循環”新發展格局大幕拉開，進博會既是推動“雙循環”的重要窗口，也是世界各國企業深入中國市場的窗口。“參加進博會的企業都是來自全球各地的優秀企業，大家把各自最新最炫酷的產品帶到進博會，對于FILA而言是個學習交流的平臺。我們始終堅持‘高標準對標’，希望通過進博會更加全面的了解全球最新的消費動態，不斷自我提升與完善，更好地為中國消費者服務。”FILA大中華區總裁姚偉雄表示道。
百年意大利品牌FILA首次參展上海進博會
FILA此次亮相消費品產區，精心打造三大展區，分別是歷史博物館區、環保推廣區、滑雪體驗區。作為傳承百年運動基因的歐洲品牌，FILA將為消費者呈現諸多限量歷史復刻款的“中國首秀”，承接可持續發展項目的創新環保產品。同時，此次進博會還將有FILA全新聯名滑雪新品亮相。
百年意式美學，見證世紀榮耀
FILA 2021上海進博會歷史博物館區
在歷史博物館展區，FILA復刻了其意大利的歷史博物館，展區外圈的圓拱形狀融合了意大利經典建筑元素和現代主義視覺風格，展區內部陳列著豐富展品，再現FILA這一巔峰品牌從無到有的歷史進階，勾勒百年意式時尚運動美學的世紀榮耀。
FILA 2021上海進博會歷史博物館區
從意大利的Biella小鎮出發，FILA已經壯大為產品行銷30多個國家的國際運動品牌。110年大浪淘沙，FILA立足行業之巔，與其運動美學+高級時裝的“雙基因”品牌差異化戰略和“一家人的品牌”的市場細分戰略密不可分。
FILA 2021上海進博會歷史博物館區
“FILA堅持‘高級運動時裝’的品牌定位，并力圖將運動與生活相結合，打造滿足不同年齡層消費者不同場景使用需求的高級運動時裝。”姚偉雄補充道，“延續一個世紀的優雅運動精神，FILA仍在不斷挑戰運動與時尚的界限，以運動為靈感，傳承品牌百年運動基因，延展到每個人的日常衣櫥，全場景、全周期、全鏈路深耕消費者心智。”
發力“可持續時尚”，響應“雙碳”大目標
FILA 2021上海進博會環保推廣區
2021年是“十四五”的開局之年，也是推進“碳達峰”，邁向“碳中和”的元年。“中國政府‘雙碳’目標的提出把中國綠色經濟和體育時尚發展提升到了新的高度，而這一目標的實現需要FILA全心參與。‘可持續時尚’并非口號，而是FILA的實際行動。”姚偉雄表示。
FILA 2021上海進博會環保推廣區
今年是“碳中和元年”，FILA也將很快正式發布*ESG（即：環境、社會和公司治理（Environment、Social Responsibility、Corporate Governance）可持續發展項目，規劃從產品研發、生產和零售三大維度全面引領體育時尚行業低碳發展。在此次進博會FILA環保推廣區，多款兼具性能與環保的產品在進博會首次呈現，展現FILA功能性環保商品材料與工藝的研發成果。如：未來將大范圍推廣的無水染色材料。與傳統染色相比，無水染色有無水、省蒸氣、省燃料、省助劑的優點，能夠減少50%的能源消耗和50%的化學排放。未來，FILA可持續發展項目的減碳成果將進一步助力中國“雙碳”目標的實現，承擔起綠色發展的企業責任。
秉承冰雪奇緣，蓄力冬季運動
FILA 2021上海進博會滑雪體驗區
FILA與冬季運動的“冰雪奇緣”始于上世紀70年代。FILA攜手冬季運動先鋒人物，如首位無氧攀登珠峰的登山探險家Reinhold Messner、瑞典滑雪名將Ingemar Stenmark，將冰雪運動的基因深植品牌文化。2022年，FILA贊助的自由式滑雪空中技巧國家隊也將會參加此次的北京冬奧會。
中國政府在年初提出“3億人參與冰雪運動”的目標，明確推動中國冰雪運動全面開展。為此，“我們為進博會打造一站式滑雪體驗區，希望讓更多的中國消費者了解冰雪運動，把愛生活、愛運動的優雅生活方式帶給中國消費者，與中國消費者共享冰雪樂趣”，姚偉雄表示道。此外，FILA與意大利專業滑雪品牌VIST的聯名商品，也在進博會進行全球首發，呈現冬日冰雪運動中的高級時尚，響應中國消費者對于冰雪運動日益高漲的熱情。
FILA 2021上海進博會 穿越110年歷史展現意式運動時尚
自2009年重新啟動FILA中國業務以來，FILA已成為高端運動市場獨樹一幟的頭部品牌。此次進博會“首秀”，FILA將高級運動時裝概念以及品牌突破時尚與運動界限、潮流與運動并舉，實現品牌全面進階升級。同時，FILA也將持續響應中國發展“雙循環”新格局的號召，賡續專業運動與高端時裝的文化基因，為中國消費者帶來更多運動靈感與生活時尚相結合的卓越產品，不遺余力的為中國體育運動事業的蓬勃發展而努力。
關于FILA
百年運動時尚品牌FILA創建于1911年意大利Biella小鎮，是FILA兄弟創立的一家紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代，為配合多元化發展，FILA轉向運動服飾，先后開發了網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA產品現行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國家。
1982年FILA兄弟在中國成功注冊FILA商標，2009年安踏集團收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門（僅限商業談判結果，不包括中國臺灣，以下簡稱FILA中國）的商標運營權，并于2017年獲得新加坡地區的商標運營權。收購后，FILA在產品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作，將運動、生活、時尚結合起來，專注于時尚運動。
定位于高級運動時裝，FILA中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優雅”的品牌理念，顛覆傳統運動形象，以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標的美譽。此外，FILA中國堅持國際化視野運營策略，與FILA全球運營團隊保持緊密聯系，且在全球擁有多個海外設計中心，最大化整合全球優質設計資源，同時，每年還會從國外進口FILA全球熱銷商品以滿足國內消費者需求。
在產品質量把控上，FILA根據國家行業標準建立了嚴格的內控質量管理體系，從供應商管理、設計開發質量管理、生產質量管理、儲運質量管理、銷售質量管理的全過程管理，以滿足不斷提升的消費者體驗需求。
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