凝聚品牌 引領時尚2020年第四屆上海國際時尚消費品博覽會即將閃亮登場

當全球關注的第三屆中國國際進口博覽會即將順利閉幕的時刻，引人注目的2020年第四屆上海國際時尚消費品博覽會（尚博薈 SIF）將于11月10日至12日在上海新國際展覽中心W2館閃亮登場。

上海作為國際時尚之都、品牌之都，無論是品牌凝聚力，還是針對奢侈品的消費能力，始終位于國內的前列。早在上世紀二、三十年代，被譽為“東方巴黎”的上海就已經成為“舶來品”的集散地和國內民族企業、民族品牌的匯聚地，成為引領時尚風氣的國際大都市。新中國成立后，上海作為全國輕工業產品的主要生產銷售基地，既滿足了人們對追求幸福生活的向往，又通過出口為國家爭取到了寶貴的外匯資源。那個年代，“大白兔”奶糖是兒時最甜蜜的記憶、“梅林”罐頭成為高檔美味的享受，“上海牌”手表、“蝴蝶牌”縫紉機、“鳳凰”“永久”自行車、“老鳳祥”飾品、“英雄”金筆以及上海制造的各類輕工產品，成為人們夢寐以求的“時尚奢侈品”。

隨著人們生活水平的提高，為了主動順應消費升級大趨勢，并致力于培育、扶持和挖掘具有豐富文化底蘊的消費品“上海制造”，上海市輕工業協會從2017年起，在中國輕工業聯合會以及市經信委等部門的大力支持下，連續成功舉辦了三屆上海國際時尚消費品博覽會。今年，為應對復雜多變的經濟形勢和年初爆發的“新冠”疫情對上海消費品制造業和消費品市場的影響，危中尋機，化危為機，市輕工業協會按照黨中央“加快形成以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的戰略部署，積極響應上海市委、市政府全力打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌的號召，通過舉辦國際時尚消費品博覽會，聚焦新消費、新產品、新服務，匯聚一批具有國際影響力的上海消費品品牌，以新供給引領新消費，支持新興消費品牌的蓬勃發展，促進傳統消費品牌的提質升級，加快老字號企業的創新發展，著力打造新品首發、高端品牌首選、原創品牌集聚的交流平臺。

2020年第四屆上海國際時尚消費品博覽會由上海市輕工業協會、上海伊比遜會展有限公司共同主辦，展覽面積6000余平方米，匯聚上百個品牌參展，上千款產品亮相尚博薈。與前三屆展會相比，此次博覽會有四大新亮點：

亮點一：參展的國內知名大集團、“百年經典”品牌與具有國際影響力的跨國公司同臺登場、競相生輝。光明食品集團是目前國內領先的食品產業集團，其旗下的光明國際及所屬的梅林正廣和、光明乳業、良友集團、糖煙酒集團、水產集團、農工商超市集團、東海總公司等均攜帶新品參展，不僅為觀眾帶來視覺享受，而且可以當場品嘗，滿足參觀者的味蕾需求。此外，像“老鳳祥銀樓”、“上海牌”陀飛輪手表 、“上幣”精致紀念錢幣 、“英雄金筆”、“雙鹿上菱冰箱”、“亞振家具”、“美加凈牙膏”、“上海制皂”、“敦煌樂器”、“思樂得杯具”以及“寶屐”“花牌”“登云”皮鞋等老字號企業和“百年經典”品牌，“寶刀不老”，推陳出新，展現在觀眾眼前的是更符合潮流、深受消費者青睞的商品。還有諸如配套休閑生活的“百適樂”戶外運動產品、上海自行車協會提供的各種款式的高檔自行車，具有較高藝術價值和觀賞性的琺瑯藝術鐘、浙江聯社特供亞太峰會的精品瓷器、江蘇輕工業協會提供的東海水晶、宜興紫砂壺均悉數參展。與此同時，日本“大金空調”、德國“雙立人”小家電、美國“美樂家”日用品、丹麥“樂高玩具”等國際大牌企業和知名品牌也首次亮相上海國際時尚消費品博覽會，成為此次博覽會的新看點。

亮點二：積極探索將傳統的展覽展銷模式融入到“線上新經濟”之中，形成線上線下經濟融合發展的新格局。抓住疫情爆發后，以互聯網為代表的線上新經濟異軍突起、快速發展的特點，主承辦方通過與“抖音”等平臺企業合作，引入“線上線下同步展示”以及“直播帶貨”等新的展示、營銷方式。展會期間恰逢“雙十一”銷售高峰，主承辦方為此在展覽中心搭建了直播間供參展企業使用，通過抖音“推薦頻道”，及時將參展的新品、名品以最快和最便捷的方式介紹給消費者。線上線下相結合、傳統與新經濟的融合發展，無疑將為品牌的宣傳、銷售的擴大帶來積極的效應。

亮點三：通過同步舉辦國際消費品博覽會與連鎖加盟展的方式，促進制造與終端渠道企業的跨界合作。國際時尚消費品博覽會以消費品生產制造企業為主體，而連鎖加盟展以連鎖零售企業為主體，二者同步舉辦，既為生產制造企業收集和了解市場，尋求經銷代理、擴大銷售渠道提供機會，又為連鎖零售企業聯絡已有的供應商和品牌商，引入新品、新款、新技術創造條件。

展會期間，主辦方圍繞時尚消費產業，特別策劃以社會化營銷與直播電商為主題的“時尚消費產業【新零售線上經濟】發展論壇”，特邀業界專家級操盤手全面解析新零售與新媒體的運作機理以及優質資源的交流互通，將此作為一次跨入新營銷的高層對話。

亮點四：在上海第二工業大學等高校的支持下，展會期間將同步引入工業設計展示、評比和論壇等活動。

今年是上海明確提出要把上海建設成為世界設計之都十周年的重要時刻，作為對市政府倡導的“賦能產業、點亮生活、城市服務、洞見未來”主題活動的呼應，主辦方在展會期間特意安排了大學生創意設計聯動展出項目，開設創意設計展區，并連同合作伙伴組織策劃“創意設計產學融合交互論壇”，促進產、學聯動發展，加快推進生產力的轉化，為消費品的升級換代提供技術和智力支持。

展會期間，主辦方還將通過組織2020年上海市輕工行業“能工巧匠”獲得者以及國際時尚消費品博覽會獲獎產品頒獎等活動，助力消費品生產領域“上海制造”的能力和水平的提升。

盡管此次上海國際時尚消費品博覽會由于受“疫情”等因素影響，而且下半年展會集中，增加了辦展難度，但在籌辦過程中得到了各參展單位的全力支持和社會各界的厚愛。因此，我們相信，在主承辦方與大家的共同努力下，2020年第四屆上海國際時尚消費品博覽會一定會成為品牌引領、新品薈萃的博覽會，成為上海的一道亮麗的風景線，讓更多的參觀者和消費者感受到時尚帶來的快樂和愉悅。