故宮棒冰亮相經(jīng)緯十周年暨chuang大會(huì)呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代魅力

5月18日-5月19日，經(jīng)緯十周年與CHUANG大會(huì)在懷來(lái)天漠隆重舉行，會(huì)議上經(jīng)緯邀請(qǐng)了包括京東金融集團(tuán)CEO陳生強(qiáng)、獵豹移動(dòng)董事長(zhǎng)傅軍等49位大咖分享了公司發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及和經(jīng)緯過(guò)去十年的合作歷程。大會(huì)恰逢天漠音樂(lè)節(jié)，毛不易、趙雷、莫西子詩(shī)等一眾明星同臺(tái)獻(xiàn)唱，堪稱藝術(shù)、音樂(lè)、科技結(jié)合的盛會(huì)。

作為音樂(lè)節(jié)媒體代表之一的碎樂(lè)，作為泛音樂(lè)視頻社交領(lǐng)域的領(lǐng)軍陣地，已吸引了汪峰，謝霆鋒，王力宏，華晨宇等眾多一線音樂(lè)人。碎樂(lè)經(jīng)過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的深入探討和研究，加之團(tuán)隊(duì)本身得天獨(dú)厚音樂(lè)基因的深度沿襲，以及對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的深耕和挖掘。為熱愛音樂(lè)、善于表達(dá)的愛好者營(yíng)造豐富、多元、寬松的音樂(lè)氛圍。

此次攜其戰(zhàn)略合作伙伴愛蘭特現(xiàn)場(chǎng)為大家?guī)?lái)了一款極具中國(guó)傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品，吸引了大會(huì)參與者的眼球，這款產(chǎn)品就是“宮紹掌冰”。

“宮紹掌冰”是故宮首款文創(chuàng)冰淇淋，是復(fù)刻重現(xiàn)以國(guó)釀黃酒為原料的經(jīng)典冰食。包裝設(shè)計(jì)上以故宮等中國(guó)特色元素加入，完美展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的當(dāng)代魅力。而這款具有中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)特色的“宮紹掌冰”也從皇宮內(nèi)院走進(jìn)了普通消費(fèi)者身邊，被親切稱為“故宮冰棒”。

對(duì)于“宮紹掌冰”，其背后操盤方愛蘭特卻有不一樣的視角。他們希望大家品味“宮紹掌冰”的藝術(shù)魅力和獨(dú)特口感之外，更多了解中國(guó)特色的文化屬性和產(chǎn)業(yè)傳承。而故宮無(wú)疑是最好的文化屬性，是中國(guó)的最經(jīng)典IP的代表，國(guó)釀黃酒則是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)傳承的見證者。為此，愛蘭特在“宮紹掌冰”項(xiàng)目上做了多種資源和思路的結(jié)合：

打造中國(guó)的IP，傳統(tǒng)文化的深化改革

中國(guó)的傳統(tǒng)文化，無(wú)論是文物、陶瓷，還是書畫，一般都停留在欣賞的認(rèn)知上。而商業(yè)社會(huì)的品牌IP大多都是舶來(lái)品，如何利用傳統(tǒng)的文化為產(chǎn)品貼上中國(guó)藝術(shù)的標(biāo)簽，成為了愛蘭特思考的新方向。本次通過(guò)策動(dòng)食品+冷凍產(chǎn)業(yè)資源聯(lián)手北京故宮文化服務(wù)中心一起打造的“宮紹掌冰”就是把故宮元素、黃酒元素與食品進(jìn)行結(jié)合，著重打造中國(guó)自己的IP，加速促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的變革。

塑造中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘傳統(tǒng)文化的商業(yè)價(jià)值

將冰品、奶酪、黃酒等元素結(jié)合后，愛蘭特還著重發(fā)力在產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作上，利用成熟完善的商業(yè)運(yùn)作、互聯(lián)網(wǎng)工具、資源整合等方法，將“宮紹掌冰”推向了市場(chǎng)。使之成為可落地、可執(zhí)行、可變現(xiàn)、可延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，徹底打破了傳統(tǒng)文化的概念化，深化了傳統(tǒng)文化的商業(yè)價(jià)值。

打造黃酒小鎮(zhèn)，注入文化旅游地產(chǎn)新內(nèi)核

愛蘭特創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)王玥、林楓、毛予等在文化旅游地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、傳媒等領(lǐng)域有著豐富的管理經(jīng)驗(yàn)及商業(yè)資源，而“宮紹掌冰”的重要原料之一就是黃酒，這讓愛蘭特找到了為文化旅游地產(chǎn)注入新內(nèi)核的契機(jī)——打造中國(guó)的“黃酒小鎮(zhèn)”。以IP+產(chǎn)業(yè)為背書，以人文+旅游為基礎(chǔ)，讓文旅地產(chǎn)從居住升華到體驗(yàn)，拒絕市場(chǎng)上的投資導(dǎo)向的驅(qū)動(dòng)，做中國(guó)文化小鎮(zhèn)新典范。

全國(guó)首家文旅地產(chǎn)MBA課程，建立地產(chǎn)智庫(kù)商學(xué)院

除此之外，愛蘭特還與教育部、全國(guó)156所高校創(chuàng)辦合作關(guān)系，聯(lián)合WTCF&外經(jīng)貿(mào)主辦特色小鎮(zhèn)的智庫(kù)商學(xué)院，開設(shè)了全國(guó)首家文旅地產(chǎn)MBA課程。為加強(qiáng)行業(yè)交流、梳理行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等做更多資源整合，并推動(dòng)完善。

經(jīng)緯十周年暨chuang大會(huì)大咖云集，讓大家見識(shí)到了“明星企業(yè)”、行業(yè)“獨(dú)角獸”的風(fēng)采，也讓大家看到了“愛蘭特”這樣富有文化、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)社會(huì)責(zé)任的專注于IP消費(fèi)品運(yùn)營(yíng)的后起之秀。大會(huì)上新老交替相互傳承，也正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)重構(gòu)優(yōu)化的縮寫，期待未來(lái)一起書寫更加美好的篇章。