金融跨界移動(dòng)出行 招商銀行滴滴聯(lián)名信用卡重磅上市

今年1月26日，招商銀行、滴滴出行聯(lián)合宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣告未來雙方將在資本、支付結(jié)算、金融、服務(wù)和市場營銷等方面展開全方位合作。7月21日，招商銀行正式發(fā)行滴滴聯(lián)名信用卡，這場 “金融+移動(dòng)出行”跨界合作進(jìn)入到了又一嶄新階段。

獨(dú)家專屬卡片 輕松移動(dòng)出行

2015年滴滴出行全年訂單總量高達(dá)14.3億，數(shù)據(jù)背后是用戶移動(dòng)出行習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成。此次發(fā)行的招商銀行滴滴聯(lián)名信用卡圍繞著“移動(dòng)出行”這一消費(fèi)場景，結(jié)合移動(dòng)出行族的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行了有針對性的設(shè)計(jì)。

在卡面設(shè)計(jì)上，時(shí)尚摩登的城市地圖背景搭配滴滴出行的笑臉標(biāo)志，簡約又時(shí)尚，正符合當(dāng)下移動(dòng)出行族的審美喜好。

此外，為了特別紀(jì)念和滴滴出行的本次合作，招商銀行同期推出國內(nèi)首款會(huì)發(fā)聲的信用卡——招商銀行滴滴聲音卡。該卡采用發(fā)聲模塊工藝，在用卡時(shí)卡片會(huì)發(fā)出“滴滴一下，馬上出發(fā)”的聲音！作為紀(jì)念版信用卡，招商銀行滴滴聲音卡限時(shí)限量向市場發(fā)布。

在卡片權(quán)益方面，招商銀行攜手滴滴出行為移動(dòng)出行族帶來專享福利：即日起成功辦理招商銀行滴滴聯(lián)名信用卡的新戶，任務(wù)達(dá)標(biāo)后即可免費(fèi)領(lǐng)取超值拉桿箱一個(gè)，同時(shí)亦可有機(jī)會(huì)領(lǐng)取價(jià)值200元的滴滴優(yōu)惠券禮包一份及滴滴尊享會(huì)員最長3個(gè)月體驗(yàn)期一次；同時(shí)，所有持卡人當(dāng)月使用滴滴聯(lián)名卡在滴滴出行App任意消費(fèi)10次，即可在掌上生活A(yù)pp領(lǐng)取10元快車抵扣券；另外持卡人持該卡通過”一網(wǎng)通支付“完成滴滴出行車費(fèi)支付，可享5倍招行積分。（具體權(quán)益規(guī)則詳見招商銀行信用卡官網(wǎng)）。

此外，通過掌上生活A(yù)pp，滴滴聯(lián)名信用卡持卡人不僅可以輕松辦理查額、還款、分期等業(yè)務(wù)，還能享受諸多福利：5折飯票、電影在線選座、境外出行一站式服務(wù)、0手續(xù)費(fèi)購買蘋果產(chǎn)品、積分抽獎(jiǎng)等。

布局出行場景 擁抱共享經(jīng)濟(jì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，銀行難免會(huì)面臨被后臺(tái)化的困境，那就是雖然還保持著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)、資源整合以及風(fēng)險(xiǎn)管理等核心能力，但是銀行的前臺(tái)業(yè)務(wù)產(chǎn)品正在逐漸被互聯(lián)網(wǎng)上的新入口和場景所替代。招行此次與滴滴合作，就是其主動(dòng)應(yīng)對“后臺(tái)化”、“管道化”的策略反映：希望建立一種將招行產(chǎn)品融入場景的運(yùn)營策略,即形成一種“如影隨形”的狀態(tài)，只要客戶需要服務(wù)，銀行就可以依托場景進(jìn)行綜合服務(wù)的供給。

當(dāng)前，花樣眾多的共享經(jīng)濟(jì)開始成為新一波的消費(fèi)熱潮，利用這種共享的行為模式，可以有效節(jié)省社會(huì)資源，提高運(yùn)作效率，此次招行和滴滴開啟了大型金融機(jī)構(gòu)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的場景化巨頭的跨界合作，正是雙方探索共享經(jīng)濟(jì)的一次嘗試。基于線下打車消費(fèi)場景，嫁接線上便捷的移動(dòng)支付，加上招行與滴滴在用戶權(quán)益、營銷資源上的共享，移動(dòng)出行場景下的金融服務(wù)必大有作為。

據(jù)悉，招行除了發(fā)布滴滴出行聯(lián)名信用卡以外，此前還發(fā)布了聯(lián)名借記卡，滴滴出行App的招行“一網(wǎng)通支付”也已完成嵌入。消息人士分析，雙方將有望形成以支付、權(quán)益為基礎(chǔ)的，未來更多綜合金融服務(wù)為延伸的，從場景到金融的合作鏈條。